3,6 millones de dólares por temporada, fichaje que no gustó al técnico Luis Aragonés que llegó incluso a presentar su dimisión en verano pero no fue aceptada por Roig. Un patrocinio por la que cualquier gran marca comercial pagaría entre 20 y 30 millones de euros. Tal era la fama internacional de Mario Alberto Kempes que llevó al Valencia a disputar tres partidos de gira en Japón en verano de 1979, algo muy poco habitual en aquellos tiempos. Debido a un decreto del gobierno que prohibía a cualquier entidad utilizar nombres relacionados con los países del Eje (Alemania, Italia y Japón), el gobierno de Getúlio Vargas forzó al Palestra Italia a cambiar también su nombre para Palmeiras. La temporada 1971-72 supuso el debut del equipo en la Copa de Europa al ser el vigente campeón de Liga. Liga, la Liga de 1942 el 22 de marzo en la antepenúltima jornada del campeonato.
En semifinales esperaba el Real Madrid, recién campeón de la liga en la última jornada con un Valencia subcampeón. Podríamos decir que es el José Ángel Sánchez del Real Madrid, el Miguel Ángel Gil del Atlético de Madrid, esa es su figura en el FC Barcelona. Uroz Sáez, José (1984). La regio Edetania en la época ibérica. La final fue contra la Juventus de Italia. Se hizo el ridículo en Copa siendo goleado por el Sporting en la primera eliminatoria, aunque en la Copa de la UEFA se llegó hasta los cuartos de final contra un IFK Goteborg que luego fue campeón. Se terminó en quinta posición, se quedó fuera de la Copa en cuartos eliminado por el Elche, y en la Copa de Ferias fue eliminado en la primera ronda por el Sporting de Lisboa. El equipo empeoró aún más su clasificación de la temporada anterior quedando ahora 12º, y de nuevo eliminados en la segunda ronda de la Copa, esta vez por el Sporting.
El alemán lleva meses contestando preguntas sobre el brasileño, mostrando más de una vez su disgusto por este asunto. Camisa blanca, short blanco, medias blancas (1955-act.) Por primera vez las medias se tornan blancas, perdurando así los colores desde entonces. Poco a poco se retiraban jugadores de la primera gran generación y llegaban nuevos valores. Nota: En negrita jugadores parte de la última convocatoria en la correspondiente categoría. La final de aquel torneo la disputó con São Paulo Futebol Clube, que había orientado a sus atletas a enfrentar a los jugadores de Palmeiras como si fueran enemigos de la Patria. Simultáneamente, el América logró llegar hasta las semifinales de la Copa Libertadores 2002 donde fueron eliminados por el São Caetano de Brasil. El Palmeiras fue fundado en 1914 por Luigi Cervo, Vicenzo Ragognetti, Luigi Emanuele Marzo y Ezequiel Simone, cuatro italianos miembros de la comunidad italoparlante de São Paulo, siendo bautizado inicialmente como Palestra Italia. En cambio el regreso del canterano Roberto Fernández fue acogido con división de opiniones entre los aficionados al haber dejado el club el año del descenso y haber pasado cuatro temporadas en un club rival como era el Barcelona. Tras consolidarse en Primera y ganar cuatro campeonatos regionales, de forma consecutiva, logró jugar su primera final a nivel nacional en la Copa en 1934, aunque cayó derrotado 2-1 frente al Madrid CF en Montjuic.
La primera mitad de los años 2000 suponen la culminación de la nueva época dorada del Valencia CF. En Liga nadie podía imaginar que el equipo conquistaría su cuarta Liga tras veinticuatro años del último título liguero (1947). Se empezó con dudas en las primeras jornadas, pero tras la quinta se empezó a escalar posiciones. Sandro Rosell ha asegurado que esta elástica ya es la más vendida en la historia del club, con un diseño «innovador, rompedor y atrevido que no dejará indiferente a nadie». Sin embargo, la ilusión por la temporada se vio cortada cuando el proyecto Mateu-Marcelino volaba por los aires tras la destitución del entrenador asturiano el 11 de septiembre, a 3 días de visitar el Camp Nou. Sin embargo, la Federación Española de Fútbol no autorizó el encuentro alegando un acuerdo entre las federaciones autonómicas y la Liga de Fútbol Profesional para que los partidos se disputen en navidades.